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旺報【記者陳怡君╱台北報導】

當時尚遇上科技，會擦出什麼火花？國內時尚業者透過商業司時尚產業科技行銷計畫，與工研院等團隊合作，開發出高科技行銷工具，包括結合虛擬技術的「VIP智慧試衣間」，讓消費者無須狼狽穿脫衣物，就能看到「試穿」效果；還有珠寶業者結合AR技術，只要用APP掃一掃型錄，就能看見商品背後的「故事」，與創作者有更多互動。

經濟部商業司時尚產業科技行銷應用計畫9日舉辦成果發表暨體驗會，商業司副司長陳秘順致詞表示，肯定時尚品牌和科技業者激盪碰撞出創新火花。現場共有7家廠商展示結合新科技的「時尚賣場」。

智慧體驗 吸引消費者

另有白岩widsom、拓荒者休閒用品、Glory 21、長富珠寶、厚達織品、亞邦創意、倚淇國際、遙逸LIEVO、可蘭霓、藝騰等10個時尚品牌，及大器娛樂、旺捷數位行銷、建碁、瑞賦科技、瘋時尚數位媒體、亞太產業分析師協進會、嶺東科技大學7個單位，宣示參與合作計畫。

陳秘順表示，台灣時尚產業一年總銷售額超過6600億元，廠商也將近6萬8000多家，但今年大環境景氣不如預期，零售業都感到業績成長壓力，但危機也是轉機，商業司透過工研院服務系統科技中心，輔導國內時尚品牌業者運用科技，讓消費者在實體門市能有「新體驗」，進而提升行銷效益，並協助品牌再定位。

商業司近兩年透過「時尚產業科技行銷應用計畫」，成功推動輔導32家時尚品牌廠商，協助Glory 21、拓荒者休閒用品、長富珠寶、亞邦創意、可蘭霓等9家企業導入科技應用。在大台北已有14家直營門市的知名輕熟女品牌Glory21，客群以高消費女性為主，目前導入結合「智慧試衣間」與「智慧衣架」的高科技試衣間，讓VIP顧客不必穿穿脫脫，就能將虛擬衣物「穿」上身，讓試穿變得更方便、體驗更升級。

實境動漫系統成亮點

長富珠寶廖文良設計師分享，每款珠寶設計背後都有理念，但一般消費者卻很難體會，技術團隊運用縮時攝影，將嘔心瀝血及精巧的珠寶製作過程，完整記錄下來，結合AR擴增實境和浮空幻影（hologram）技術，消費者只要將手機APP對著書籍圖片掃描，便可看見原始創作草圖與故事，感受更深度的珠寶美學。此外，未來稀有珍貴的珠寶飾品，也不見得要現場展示，透過新技術，只要掃一掃就能真實看到實品及設計細節。

拓荒者休閒用品總經理簡松峰介紹，當初在台北的銷售據點，面臨沿路10餘家同性質連鎖體系競爭，無法吸引年輕目標族群。工研院協助在門市架設「實境動漫系統」，可讓消費者模擬處於戶外或寒冷情境，增加與顧客的互動體驗，成功吸引消費者駐足進而上門，可說是利用高科技為老品牌創造新價值的成功案例。

從代工製造轉型自有品牌的亞邦創意金屬飾品總經理黃欽選，坦言公司在發展初期，面臨通路選擇、人潮人流分析、櫃位布置及動線安排等問題，透過工研院新技術，做人流熱點分析，找出品牌的目標客群，也讓品牌行銷藉由數位科技更有效營運，找到品牌定位。

報好康 開發血拚神器

時尚產業科技行銷應用計畫，還開發一款時尚跨業優惠APP「TW．Fashion」，這款APP是集結30餘個時尚品牌作聯合行銷的「大平台」，提供最新情報與折扣優惠，是喜歡好康情報的消費者不容錯過的「血拚神器」。

會中還安排計畫合作的旺捷數位行銷公司，展示整合圖像技術及金流、物流的「一站式MR（Mixed Reality）跨境電商服務」及AR工業4.0應用。瑞賦科技則讓與會人士，體驗美妝魔鏡、O2O互動旅遊、科技健身闖關創新服務。建碁公司推出人流╱人臉辨識、電子互動看板等智慧零售賣場科技解決方案，讓整個發表會展場有別於一般傳統靜態方式，呈現活潑多元的情境氛圍。

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